Nhiều người lầm tưởng rằng một thương hiệu sáng tạo chỉ đơn giản là một logo và một bảng màu. Tuy nhiên, thực tế phức tạp hơn nhiều. Câu hỏi đặt ra là liệu việc kết hợp nhiều công cụ AI có thể tái tạo được sự sáng tạo và chiều sâu như một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp không? Bài viết này sẽ đi sâu vào các yếu tố cấu thành một thương hiệu mạnh và đánh giá khả năng của các công cụ AI tổng hợp trong quá trình xây dựng đó.
Đặc điểm Nổi bật của một Thương hiệu Sáng tạo Thành công
Trong khi logo và màu sắc đóng vai trò quan trọng, một thương hiệu vững chắc còn đòi hỏi nhiều yếu tố hơn thế. Các thương hiệu hàng đầu đều có lý do rõ ràng đằng sau các quyết định thiết kế và lựa chọn của họ, cùng với các thành phần khác để tạo nên một bộ nhận diện thương hiệu hoàn chỉnh.
1. Logo: Bộ mặt của thương hiệu
Logo thường là gương mặt đại diện của một thương hiệu. Chúng có thể bao gồm nhiều yếu tố khác nhau: văn bản đi kèm với biểu tượng, chỉ biểu tượng hoặc hoàn toàn dựa trên văn bản. Một logo không nhất thiết phải có ý nghĩa sâu xa, nhưng nó không nên hoàn toàn không liên quan đến thương hiệu mà nó đại diện. Có một ranh giới tinh tế giữa việc quá nhiều hay quá ít ý nghĩa trong các yếu tố logo, điều cần lưu ý khi phát triển logo bằng AI.
Logo thiết kế bằng Kittl AI
2. Bảng màu: Ngôn ngữ thầm lặng của thương hiệu
Bảng màu của một thương hiệu đóng vai trò quan trọng vì nhiều lý do. Đầu tiên, các màu sắc phải hài hòa với nhau. Thứ hai, mỗi màu sắc đều mang một ý nghĩa riêng. Các thương hiệu thành công biết cách tận dụng tối đa lý thuyết màu sắc. Ví dụ, nhiều ngân hàng sử dụng màu đỏ – tượng trưng cho sự thịnh vượng. Các nền tảng mạng xã hội thường chọn sắc xanh lam – biểu tượng của sự tự do và đáng tin cậy. Trong khi đó, các thương hiệu dùng màu trắng và bạc, như Apple, thể hiện sự tự tin và tinh tế. Cuối cùng, việc lựa chọn màu sắc cũng rất quan trọng đối với khả năng tiếp cận, đảm bảo thương hiệu của bạn có thể được đón nhận bởi mọi đối tượng. Một bảng màu mạnh mẽ sẽ xây dựng niềm tin với thương hiệu của bạn. Khi mọi thứ logic và phù hợp, thị trường mục tiêu sẽ tin tưởng vào thương hiệu.
Bảng màu được tạo bằng Khroma
3. Kiểu chữ (Typography): Phản ánh phong cách và cá tính
Kiểu chữ là một khía cạnh quan trọng khác của việc xây dựng thương hiệu. Việc lựa chọn phông chữ của bạn cũng quan trọng như màu sắc. Các phông chữ bị lạm dụng có thể gây nhàm chán và làm thương hiệu của bạn bị nhầm lẫn với những người khác. Ngược lại, những phông chữ ít được sử dụng có thể trở nên kỳ cục – đó là lý do tại sao chúng thường ít được dùng. Bạn nên chọn một kiểu chữ mạnh mẽ cho logo và một kiểu chữ bổ trợ cho các tài liệu truyền thông của thương hiệu, bao gồm cả các phông chữ riêng cho tiêu đề và một phông chữ dễ đọc hơn cho phần nội dung chính. Phông chữ cần phải dễ đọc ở mọi kích cỡ và phù hợp với phong cách của thương hiệu. Đừng dùng Comic Sans cho một thương hiệu doanh nghiệp, nhưng có lẽ Times New Roman cũng không phù hợp cho một trường mầm non.
4. Nghiên cứu Thị trường Mục tiêu: Nền tảng cho sự cộng hưởng
Nghiên cứu thị trường là một khía cạnh thường bị bỏ qua nhưng lại vô cùng quan trọng trong một dự án thương hiệu sáng tạo. Thương hiệu của bạn cần phải gây được tiếng vang với phân khúc khách hàng mà sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn đang nhắm tới. Quá trình nghiên cứu này thường diễn ra trước khi bất kỳ thiết kế sáng tạo nào được bắt đầu.
5. Hình ảnh: Định hình nhận diện
Một phần của thương hiệu và đối tượng mục tiêu được hình dung qua những hình ảnh mà thương hiệu đó công bố. Điều này thể hiện rõ trong các quảng cáo và hoạt động marketing, các buổi chụp ảnh sản phẩm trong môi trường thực tế, và tổng thể không khí mà thương hiệu mang lại.
6. Giọng điệu (Tone of Voice): Truyền tải thông điệp
Giọng điệu của một thương hiệu thể hiện phong cách trong các thông điệp bằng văn bản hoặc lời nói. Yếu tố này phản ánh thị trường mục tiêu và loại danh tiếng mà thương hiệu muốn tạo dựng. Việc lựa chọn từ ngữ và giọng điệu có ý nghĩa quan trọng hơn bạn nghĩ trong quá trình xây dựng thương hiệu.
Trải nghiệm Thực tế: Tạo thương hiệu với Công cụ AI Tổng hợp
Để đánh giá khả năng của trí tuệ nhân tạo, một thử nghiệm đã được tiến hành bằng cách sử dụng nhiều công cụ AI khác nhau để tạo ra một thương hiệu sáng tạo thành công. Dưới đây là các công cụ được sử dụng và kết quả đạt được.
Nghiên cứu thị trường và định hình giọng điệu với ChatGPT
Thử nghiệm bắt đầu bằng việc sử dụng ChatGPT để nghiên cứu thị trường cho một thương hiệu đồng hồ nhắm đến nam giới quân nhân ở độ tuổi giữa 30. ChatGPT đã cung cấp một hồ sơ khách hàng tiềm năng, bao gồm các đặc điểm tính cách và lối sống. Công cụ này cũng đưa ra thông tin gợi ý về các từ khóa thương hiệu, triết lý, giọng điệu và nhiều khía cạnh quan trọng khác trong nghiên cứu thương hiệu, cho thấy tiềm năng của AI trong phân tích dữ liệu và gợi ý chiến lược.
Thiết kế Logo với Kittl AI
Sử dụng các từ khóa thương hiệu đã có, chúng tôi nhập chúng vào Trình tạo Logo AI của Kittl dưới dạng một câu lệnh văn bản để tạo logo. Do không nhập tên cụ thể cho thương hiệu, đây cũng là một phần của quá trình tạo. Kết quả từ Trình tạo Logo AI không như mong muốn. Do đó, chúng tôi cũng thử sử dụng Trình tạo Vector AI của Kittl, mặc dù sẽ cần khắc phục các lỗi văn bản “AI gibberish” thường gặp. Có vẻ như trình tạo AI của Kittl đã không hiểu câu lệnh một cách đúng nghĩa, dẫn đến kết quả rất khác so với thông điệp thương hiệu từ ChatGPT.
Tạo hình ảnh phong cách sống với Adobe Firefly
Chúng tôi đã sử dụng Trình tạo ảnh AI của Adobe Express – dựa trên mô hình AI Adobe Firefly – để tạo các hình ảnh phong cách sống cho thương hiệu đồng hồ. Đáng tiếc, chúng lại mắc phải lỗi phổ biến của AI là tạo ra những bàn tay méo mó, kỳ lạ.
Ảnh đồng hồ được tạo bằng Adobe Express AI Image Generator
Kết luận: AI chưa thể thay thế hoàn toàn sự sáng tạo trong Branding
Mục đích của việc sử dụng AI trong thiết kế sáng tạo là để đạt được kết quả nhanh chóng. Mặc dù chúng tôi có được kết quả rất nhanh, nhưng chất lượng lại không như mong đợi. ChatGPT là phần hữu ích nhất trong dự án xây dựng thương hiệu bằng AI, và những kết quả đó có thể được dùng làm cơ sở để làm việc với các nhà thiết kế và nghiên cứu thực thụ cho một dự án branding lớn hơn.
Chúng tôi thất vọng với kết quả từ Kittl, dường như đã bỏ qua phần lớn các yêu cầu trong câu lệnh của chúng tôi, và các hình ảnh phong cách sống từ Adobe Firefly trông rõ ràng là do AI tạo ra.
Mà không sử dụng hàng chục phần mềm khác cho dự án này, chúng tôi không có các công cụ AI để tạo ra các kiểu chữ hoặc bảng màu phù hợp cho thương hiệu của mình. Nhìn chung, chúng tôi cho rằng việc tự tạo ra các yếu tố thương hiệu này hoặc làm việc với một đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp sẽ mang lại kết quả tốt hơn nhiều, ngay cả khi quá trình đó tốn thời gian hơn.
Bạn đã từng thử tạo thương hiệu bằng AI chưa? Kinh nghiệm của bạn thế nào? Hãy chia sẻ suy nghĩ và trải nghiệm của bạn trong phần bình luận bên dưới, hoặc khám phá thêm các bài viết chuyên sâu về ứng dụng AI trong công nghệ tại nhipsongcongnghe.com!
